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本文来源:时代财经 作者:张雪梅 (鼎点平台)

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“一张音乐节的门票卖到2000多,这是‘黄牛’自己在办演唱会吧。”歌迷王立吐槽道。

7月14日,仙人掌音乐节在售票平台开票,然而999元—2999元的定价引发骂声一片,为此,主办方甚至支持最高12期分期付款。

仙人掌音乐节主办方为晓峰音乐公社,官方资料显示,它旗下有包括仙人掌音乐节、星巢秘境音乐节、星巢现场、跳水冠军、冬泳派对等一线演出品牌以及各类乐队、Rapper、歌手专场及巡演,平均每年主办演出场次超过200场。

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掌舵人许晓峰曾任华纳唱片中国公司总裁,任期内签约朴树、老狼、汪峰、那英等歌手,是千禧年前后内地原创音乐的领军人物,如今被网友赐名“音乐节屠夫”。

在常去音乐节的乐迷们眼里,许晓峰和他的晓峰音乐公社几乎是高价的代名词。5年时间内,仙人掌音乐节的单日现场票价实现了从380元到999元的“飞升”,星巢秘境音乐节的售价也逼近800元。

除了对票价过高的不满,主办方近乎“挑衅”的态度也激起了乐迷们的怒气。面对评论区网友吐槽“许晓峰,你睡得着吗?我睡不着”,晓峰音乐社却回复“晚安”。

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对于网友“敢再贵点嘛”的留言,官方的回复则是“等下次哈。”

对于票价过高的讨论,时代财经联系上晓峰音乐公社的工作人员,但在对方表示商量一下给出回复后,却再无任何回应,多次致电也未再接通。

如今被骂声包围的仙人掌音乐节,在2018年还是乐迷心中的白月光。首届嘉宾阵容堪称高配,崔健、黑豹、唐朝、郑钧、张楚、许巍、朴树、陈粒、二手玫瑰均在其列,单日票价仅为380元。

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相比2018年多位老牌歌手、乐队炸场的盛况,今年的阵容无疑难出其右。除朴树、高旗 超载乐队、痛仰、二手玫瑰、新裤子之外,多以新兴Rapper、乐队和晓峰音乐公社旗下的艺人为主,单日票价却高达999元,双日票1800元,VIP票2999元。

某知名音乐博主统计,华语地区最为国际化、阵容最好的香港Clockenflap音乐节2019年的单日价格为760元(疫情原因2019年之后未再举办);日本标志性的Fuji Rock音乐节,今年单日票价980元;世界知名的Summer Sonic音乐节今年的单日票价为830元,均低于本次仙人掌音乐节。

与灯光、音效、舞美等方面更为专业的明星演唱会相比,仙人掌音乐节的价格也高出不少。例如,张杰2022年巡回演唱会的门票为280元—1280元,薛之谦今年7月的南京站演唱会门票为317元—1717元。

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不同于演唱会,音乐节现场没有座位,只能带非常小的零食入场,因此乐迷往往会选择现场购买食物。小鹿(化名)去年5月29日曾参与晓峰音乐公社主办的上海星巢秘境音乐节,她表示,现场有售卖食品的区域,但价格比较贵,“一盒西瓜40元左右,烤串基本也是40元。

当天,她从上午十点多一直站到晚上九点多,不仅要抵抗没有座位的疲惫,还要在没有遮阳的环境下从早晒到晚,“甚至到我喜欢的乐队出来的时候,我已经精疲力竭,蹦不动了。”

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小鹿透露,自己购买的是第一批预售票(早鸟票),价格为688元,比正式发售的票便宜100元。但是对于这次仙人掌音乐节的售价,她直言太贵了。

事实上,过高的定价也让黄牛望而却步。黄牛苹果(化名)告诉时代财经,音乐节的利润空间本来就不大,加上这次原价定得太高,我们黄牛都不抢票了,“有老顾客找我买票,我都不好意思报价”。

面对主办方高昂的定价,甚至有网友称“这怕是黄牛自己在办演唱会。”

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据苹果透露,很多黄牛都在前不久放票的海潮宇宙音乐节上吃了亏。该音乐节将于7月16日—7月17日在成都举办,官方价格普通票588元,VIP票788元。

由于黄牛抢票太多,但是购票人数没有达到预期,所以只能低价甩卖,普通票300元左右,VIP票300元—400元。

事实上,今年不少音乐节都深陷票价过高的质疑中。6月,草莓音乐节宣布首站落地海南,演出阵容包括新裤子、达达乐队、告五人、曾轶可等,全价单日票680元,而去年价格还仅为520元。

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回顾草莓音乐节近10年的价格变化,从2011年全价单日票100元,到2018年的420元,今年则进一步涨至680元,是10年前的6倍。

除去乐迷对音乐节主办方重盈利的主观质疑,音乐综艺的带动、明星阵容流量化、演出人数的限制等客观因素也是音乐节门票上涨的原因之一。

2019年,仙人掌音乐节延续了首届的黄金阵容,演出嘉宾包括汪峰、陈粒、痛仰、达达乐队、逃跑计划、草东没有派对等。彼时的晓峰音乐公社在给网友的回复中还表示:“如果音乐节的初衷是为了挣钱,那么我们完全可以去请一些流量明星”。

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然而,2021年,其嘉宾阵容却开始向流量靠拢,宣传海报将周震南放在首列,官宣微博下方也被其粉丝攻陷。同时,通过《说唱新世代》走出的姜云升、《乐队的夏天》走出的刺猬乐队、以及《明日之子》走出的气运联盟也在演出阵容之中,单日票价上涨至788元。

其他音乐节也频现流量身影,《偶像练习生》中的小鬼、王子异,男团INTO1、张颜齐、李汶翰,以及明星李宇春、薛之谦、张云雷等均在不同的音乐节亮相,艺人成本的上升无疑是音乐节门票上涨的原因之一。

时代财经采访了某音乐节工作人员,在他看来,“仙人掌音乐节的票价一定是多人多次讨论出来的,不是谁一拍桌子就定下来”。此外,他指出,票价上升跟疫情有很大关系,在防疫政策要求之下,入场人数会有所限制,可能主办方获批的只有5千到1万人,相比过去2万~4万人的规模而言,观众有所减少,所以需要上涨票价做一个平衡。

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同时,上述工作人员告诉时代财经,仙人掌音乐节是今年到目前为止所有音乐节里面最好的阵容。演出嘉宾中,朴树、新裤子、姜云升等单人演出也需要200元—300元;此外,音乐节还请来痛仰、二手玫瑰等老牌乐队,阵容对得起票价。

“虽然很多人在骂,但是骂的过程中可能就把票买了。”

值得一提的是,音乐节票价和艺人出场费的上涨速度一直不成正比,“2008年一场音乐节的票价80元~100元,那时候痛仰乐队的出场费1万元,但是现在,他们的出场费可能涨了100倍,但是音乐节票价只上升了10倍。”

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时代财经向一位乐队成员求证关于演出费用上涨的情况,他表示:“运营层面的事情,我们作为艺人平时几乎不参与。”

毫无疑问,流量明星的加入,能够吸引饭圈粉丝为高票价买单,但对于大多数热爱音乐节的乐迷而已,看重的并不是“星光”,而是没有束缚地呐喊和释放。而流量明星加入后,贵过演唱会的票价正在劝退真正的乐迷。

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