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周杰伦时隔六年上新专辑,国内音视频平台进入狂热的一天。

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7月14日,杰迷们在倒计时等待午夜12点时,官方发布提前上线的消息。当日晚上9点半,周杰伦《最伟大的作品》数字专辑提前发布,全网销售额破亿仅用了一个多小时。

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截至发稿,全网销售额已经突破1.5亿。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大音乐平台集体分羹,亦开启了花式卖专辑——周杰伦周边、签名、盲盒齐飞。持续了半个月的“周杰伦时间”,手握版权资源的B站、快手“昂首挺胸”,无缘版权的抖音曲线蹭上这波流量,远离战场的则继续“网抑云”。

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7月15日,一个专辑引发的争夺战,终于走到高潮。

专辑花式包装:卖周边、捆绑会员,盲盒出隐藏款

“嗓子不太行了”“还是老歌好听”“江郎才尽”,周杰伦新专辑上线后,类似的评论并不少见。但即便如此,第二天打开各大音乐软件,映入眼帘的除了周杰伦还是周杰伦,轮播图和开屏海报之外,热歌榜、新歌榜、飙升榜、流行指数榜等全部被周杰伦霸榜。

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时隔6年,苦苦等待的不只歌迷,拥有周杰伦音乐版权的平台更是兴奋,开始了一场淘金竞逐。

周杰伦此次新专辑总共12首歌,除了一首intro曲,还有5首老歌,分别是《说好不哭》《不爱我就拉倒》《Mojito》《等你下课》《我是如此相信》,售价30元。在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大平台同时上线,前三个平台均归属集团。

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为了争夺流量,四大平台也展开了较量。这里面最努力的应属“孤军作战”的咪咕音乐,早早地把整个软件的皮肤都包装上周杰伦元素,首页导航栏“支持我哥”四个大字非常醒目,推荐歌单的6个封面图组成“周杰伦在这里”,甚至APP图标也有周杰伦的字眼。

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除了在自己的平台,其还不间断地发为“哥”打call,微博封面也换成了周杰伦的新歌。  

尽管如此,财经统计四大平台销量发现,此次最大赢家还是QQ音乐,这一平台的专辑销量占据了总销量的85%以上。其次是酷狗音乐,占比10%,第三是咪咕音乐占比3%,最后是酷我音乐。

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除了像一个狂热粉丝支持周杰伦之外,咪咕音乐也没忘给自己拉新——购买周杰伦新专辑即可获赠咪咕音乐30天白金会员。在7月15日下午,还推出买一得二计划,即专辑+12个月的咪咕音乐白金会员仅售价78元,也就是说去除30元专辑费,会员年卡售价仅为48元。

除此之外,购买专辑的用户还可以参与签名周边以及手机的抽奖。

和咪咕音乐一样,其他平台引流之外也在努力榨取剩余价值,让流量立刻转化成实实在在的钱。QQ音乐和酷狗音乐均推出了周杰伦新专辑周边——手办和定制项链,其中,手办价格为119元,手链价格为59元,预计发货时间均在2个月以后。

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QQ音乐还将周边售卖广告设置在开屏页。

酷狗音乐还推出“珍藏级唱片周边盲盒”活动,盲盒中仅隐藏款就有3个:“终极隐藏款”、“钻石隐藏款”和“黄金隐藏款”。内容分别为《杰伦十代》专辑、限定手办手链以及巡回演唱会DVD,对应的抽中概率分别为0.1%、0.4%和0.6%。

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除此之外,更多的盲盒为普通款,抽中概率为98.9%,内含周杰伦过往的唱片。该盲盒售价为69元抽一次,五连抽345元(不重样)。

根据平台规则,购买后如果想要退款,需要扣除30%的服务费。

新京报贝壳财经记者查询购物平台发现,普通款的唱片售价在50-80元不等。而所谓终极隐藏款的专辑,在购物平台上也可以买到,价格为580元。

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这些活动参与度如何?贝壳财经记者注意到,平台均未显示具体的销售数据,但有粉丝对记者表示,自己对这些周边并不感冒,“听歌就行了,谁会买那东西。”

流量为王,快手不愁、抖音曲线分羹

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流量不止于音乐,视频社交平台也在瓜分着残余的流量。

“粉色海洋你回头望,笑得像天空里的棉花糖”,7月14日,周杰伦弹着尤克里里的《粉色海洋》首唱点燃了新专辑发布的第一把火。该视频发布21个小时,点赞量达470万,热度超千万。

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快手是周杰伦国内入驻的首个社交媒体平台,自宣传之初便打出了“全网首唱仅在快手”的口号。7月8日发起的#和周杰伦一起唱#翻唱活动,目前播放量达3.9亿次,有3444个作品。

随后快手又宣布了周杰伦7月18日独家直播的消息,截至7月15日晚8点,该直播预约数量已达656万。

直播、首唱这些都是快手在此次抢夺战中的独家硬核资源,可以说“周杰伦在手,快手不愁”。

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同样地,B站也没有落后,7月6日,B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》,并宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后便发起“二创大赛”,鼓励UP主对周杰伦新专辑进行二创,目前该话题已经有1.5亿浏览,16.5万的讨论量。

而官方认证账号“杰威尔音乐”自6月29日在B站发布第一个视频后,半个月的时间,粉丝已达70万。其发布的《最伟大的作品》MV,获得了近3000万的播放量,弹幕达到100万。

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从预告开始到7月15日专辑正式上线,拥有周杰伦版权的各大平台已经是卯足了劲去抢夺流量。

与此同时,没有版权的平台也没有落下。抖音就另辟蹊径找到资源,没有周杰伦但引入了周杰伦的公司——杰威尔音乐官方号,负责发布周杰伦的新歌MV等信息,也算没错过这个热潮。

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当周杰伦成了流量保证,相关元素都成了蹭热点利器。15日晚间,周杰伦黄金搭档方文山现身抖音直播,讲述周杰伦新专辑。

当晚,#方文山谈周杰伦新专辑直播#进入抖音热度榜单。

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值得注意的是,抖音直播之前,方文山率先在快手开播,7月14日,方文山在快手发布了第一条视频,开玩笑称周杰伦新专辑发得慢是因为自己创作歌词太慢。如今,方文山入驻一天粉丝已经近百万。

“你可以去抖音上听听好不好听,再决定买不买”一位粉丝告诉贝壳财经记者,自己一直在抖音上刷到各种片段。7月15日。

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贝壳财经记者在抖音搜索“周杰伦”发现,在抖音音乐里,此次专辑12首歌的片段均已上线,时长在1分钟左右,基本都是歌曲的副歌部分,可以说粉丝想听的,抖音不能完全呈现,但是可以“白嫖”。

从使用人数上来看,目前仍未能形成规模效应,抖音音乐榜榜单除了主打歌《最伟大的作品》,其他作品均为上榜。使用人数上看,除主打歌均不过万,最少的《说好不哭》使用人数仅有19人。

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周杰伦三个字的价值有多大?从QQ音乐握住不放的版权、快手“高傲”的“首发”以及霸榜的热搜中就可以看出,流量价格高涨的今天,各大平台不愿错过任何一次能够引流的机会,但一场热闹之后,能留下多少还要画一个问号。

(文章来源:新京报)

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