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吉利收购魅族时,有人感慨手机的时代已经过去了。确实,近两年,智能手机行业一路遇冷,整体出货量持续下滑,“荣米OV”四大家也在盛夏中感受到阵阵寒意。

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中国信通院数据显示,今年前五个月国内手机市场出货量为1.08亿部,同比下降27.1%。此外,市场盛传联发科将砍掉今年四季度订单的30%~35%,也有言论称计划砍掉高端芯片骁龙8系列下半年订单的10%~15%。

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CINNO Research点评认为,5G芯片是智能手机关键上游零组件,若高通和联发科砍单,意味着至少在2023年第一季度以前,手机市场情况都不会有明显改善。

显然这是手机行业一段艰难的逆风期,但也不乏增长型的选手。Canalys数据显示,在行业困境下,荣耀拿下了第一季度国内市场第一。

近日,荣耀CEO赵明线上接受包括每日经济新闻在内的媒体采访时称:“做手机行业,怨天尤人毫无价值和意义,在行业下滑的过程中,只能说荣耀与各个方面的协调和沟通,以及内部对于销售的预期风险判断还算准确,但我们谈不上优秀,因为也承受了巨大的压力。并且,今天的事情代表不了未来,整个管理团队尤其是我本身,依然战战兢兢,如履薄冰。

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不过,谈及在高端市场和的竞争时,赵明仍预期乐观:“追赶速度会超过市场预期。”

高端市占率约7%

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据CINNO Research数据,5月大陆市场智能手机销量约为1912万台,环比4月增8.6%,规模上有所恢复,但同比去年降幅高达19.7%,创下自2015年以来最差5月单月销量。

从排名来看,荣耀、OPPO、vivo占据前三名,其中荣耀同比增长约71%,OPPO同比下降40.5%,vivo则同比下降36.9%。苹果继续排在第四位,iPhone13系列继续霸榜单品榜前三位。

小米在品牌榜单中排名第五,体量上与前四名已经开始逐渐拉开差距,销量同比下降24.2%。5月小米单月销量中仅有16.4%为小米主品牌,性价比子品牌红米占销量比例高达83.6%。

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在手机形态趋于雷同,芯片性能提升有限,影像功能没有革命性变化下,消费者换机周期继续拉长。同时,在新冠疫情等宏观因素影响下,2022年消费者的换机欲望难言乐观,如何在行情低迷时突破困局呢?

赵明表示:“面对问题的时候,我们要从内在找到突围和解决的方法:你的产品能不能更好地满足消费者?整个体系能不能更好地触达用户?第三是运作要更高效。未来一定是产品和效率之争,我们要努力通过体系化的运作以及IT系统,来支撑荣耀线上和线下的销售。

今年来看,我们在渠道方面还有很大的提升空间。”

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面对手机市场的持续下滑,国内安卓大厂都想用“高端化”以提升利润,但日前全球知名机构Counterpoint Research公布的2022年第一季度全球高端智能手机份额占比数据显示,苹果以62%的市场份额继续领跑高端旗舰手机市场;紧随其后的是三星,份额为18%。

从数据上看,华为的缺位在中国市场释放出的高端机份额主要被苹果暂时拿下,国内品牌在过去一年纷纷竞逐高端,但效果不及预期。在赵明看来,“旗舰机和高端机的崛起,要有自己独特创新的东西,别人有我也有,这些没有办法满足消费者需要。

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虽然差距巨大,但赵明却在公开场合多次表示,荣耀要改变高端市场苹果一家独大的状态。提及追赶苹果的进展,他表示:“4、5月份前后,我们在4000元以上手机市场的份额约为7%,虽然苹果占据62%,但我们才做了一年,未来(达到)十几个点可以

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