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7月15日傍晚五点,深圳市南山区万象天地的茅台冰淇淋店前,不少市民在酷暑天气下购买冰淇淋。距离茅台冰淇淋深圳首店开业已经去了七天,但依旧可以感受得到顾客的购买热情。

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作为首个在深圳开业的茅台冰淇淋店,“首店经济”的热度为这个平时人流就较多的商业中心再添人气。

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像南山区万象天地茅台冰淇淋店这样,在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店,又或者指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店,就被称作“首店”。而一个区域利用特有资源,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,由此对经济发展产生积极影响的形态即为“首店经济”。

近日,深圳市人民政府印发《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》(下称《措施》),这是今年以来深圳第五次出台系列“30条”措施,其中重点提到支持首店首发经济。

首店经济如何激发消费新活力

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从文和友到老佛爷百货华南首店,从外资企业到中华老字号,去年以来,多个类别的首店以购物中心为主要载体,加速聚集深圳,成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要推手。据赢商网不完全统计,2021年深圳共开出品牌首店270家,同比上升178%。

全国首店65家,华南首店84家,深圳首店121家。

首店经济的发展,也成为各大购物中心撬动销售增长的重要途径之一。相关统计数据显示,2021年,深圳20家代表性商场2021年度销售额总计超过500亿元,其中,全年开出33家品牌首店的深圳万象城以超过130亿元的销售佳绩居榜首。

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同时,2022年下半年,深圳增量商业将迎来大爆发。据赢商网统计,深圳下半年将开出23个购物中心,合计商业体量160.5万平方米。

今年2月,深圳市商务局官网发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》中就提出,做强“首店+首发”经济。

而此次发布的《措施》更是强调,支持首店首发经济。对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国(内地)首店、深圳首店、旗舰店、新业态店,按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%,给予最高100万元补助;对符合条件的企业在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动,按其场租、设备、搭建、宣传推广等实际发生费用的50%,给予最高100万元补助。

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此外,深圳还将通过其他4条措施更大力度挖掘消费市场潜力,包括支持批发零售企业扩大市场、推动餐饮业态升级、大力培育数字消费、加大政府采购支持中小企业力度。

对此,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向《华夏时报》记者表示:“此新政的出台对发展深圳的首店经济还是有较大促进作用的,毕竟对于企业而言,首店的成功对整个连锁体系在中国

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